Google Marketing Platform

Google Marketing Platform
Тип Digital marketing, Електронний маркетинг, Вебаналітика
Розробник Google
Перший випуск 24 липня 2018; 5 років тому (2018-07-24)
Вебсайт marketingplatform.google.com

Google Marketing Platform — це платформа онлайн-реклами та аналітики, розроблена Google і запущена 24 липня 2018 року.[1] Google Marketing Platform в основному використовується великими рекламодавцями для створення, налаштування, запуску та оптимізації реклами в Інтернеті.[2]

Google Ads та Google Ad Manager не є частинами Google Marketing Platform. Ці три бренди є окремими інструментами, створеними для різних типів рекламодавців та з дещо відмінними характеристиками. Однак додавання Google Marketing Platform до попередніх пропозицій Google викликає багато плутанини у людей, які хочуть купувати рекламу через Google.[3]

Інструменти

Google Marketing Platform складається із декількох рекламних сервісів, кожен із яких виконує свою функцію:

  • Display & Video 360 (рекламний кабінет для налаштування кампаній)
  • Search Ads 360 (професійний інструмент роботи із пошуковою рекламою)
  • Campaign Manager 360 (сервіс керування оголошеннями та трекінгу ефективності реклами)
  • Google Analytics 360 (веб-аналітика)
  • Google Tag Manager 360 (керування тегами на сайті рекламодавця)
  • Google Optimize 360 (тестування гіпотез у рекламі)
  • Looker (раніше — Google Data Studio — інструмент візуалізації великих даних)
  • Google Surveys 360 (опитування та дослідження ринку)

У багатьох інструментів GMP є загальнодоступні аналоги, але частини екосистеми перевершують їх за кількістю даних, що збираються, і можливостями, які пропонують рекламодавцям.

Сертифікації

Для доступу до інструментів Google Marketing Platform спеціалістам необхідно пройти відповідні сертифікації, а компаніям — мати сертифікованих спеціалістів у штаті, або як підрядників. [4] В офіційній галереї партнерів Google наводить список агентств, які пройшли сертифікації з тих чи інших складових платформи, а також агентств, які мають право безпосередньо продавати доступ до інструментів. [5]

Примітки

  1. ↑ Introducing Google Marketing Platform. support.google.com. 24 липня 2018. Архів оригіналу за 27 квітня 2021. Процитовано 28 квітня 2021.
  2. ↑ U.S. probe of Google's online ad dominance would appease long suffering rivals, publishers. reuters.com. 3 червня 2019. Процитовано 28 квітня 2021.
  3. ↑ Google retires DoubleClick, AdWords brand names. reuters.com. 26 червня 2018. Процитовано 28 квітня 2021.
  4. ↑ Kedis, Polina (1 червня 2022). Навіщо рекламному агентству бути Google Marketing Platform Partner. newage. - digital advertising agency (укр.). Процитовано 28 квітня 2023.
  5. ↑ enterprisemarketingportal.google https://enterprisemarketingportal.google/auth/find-a-partner. Процитовано 28 квітня 2023. {{cite web}}: Пропущений або порожній |title= (довідка)